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　　近日，多閃、聊天寶、馬桶MT三款社交App亮相，一時(shí)間社交圈議論紛紛，好不熱鬧。

　　大家也都發(fā)現(xiàn)了，每次一有新社交產(chǎn)品出現(xiàn)，別管它是IM還是社區(qū)，也別管它是熟人社交還是陌生人社交，鍵盤(pán)俠們先在word里敲下一行字：“XXX會(huì)替代微信嗎”，微信一封殺，就忙不迭地替微信擔(dān)憂起來(lái)，“微信怕了嗎、慌了嗎”。

　　別說(shuō)微信，就這次新發(fā)布的3款A(yù)pp，也完全沒(méi)想和微信在同一賽道上爭(zhēng)，至少?gòu)漠a(chǎn)品形態(tài)上來(lái)看是這樣。至于那些調(diào)侃、譏諷微信的話，明擺著是宣傳話術(shù)，就像沒(méi)有美女PM+紅包+噱頭，以那些恨不得要教“龍叔”做產(chǎn)品的用戶的刁鉆口味，真會(huì)去下載某些App？

　 聊天寶

　　體驗(yàn)過(guò)舊版的人還記得，當(dāng)時(shí)雖說(shuō)沒(méi)有什么，甚至Bug不斷，但至少還算一款功能簡(jiǎn)潔、界面美觀的App。改版為聊天寶后，只能說(shuō)，大家深刻地感受到，老羅的狀況是真的不太好。正如它的宣傳文案所寫(xiě)，這是一款“聊天給錢(qián)、看新聞給錢(qián)、買(mǎi)東西給錢(qián)……干啥都給錢(qián)”的App，這套路是不是像極了趣頭條？你怎能料到當(dāng)初滿嘴情懷的老羅也會(huì)玩兒這招？

　　當(dāng)然也不是說(shuō)像趣頭條就game over了，再不濟(jì)人家也是納斯達(dá)克上市公司，用戶增長(zhǎng)速度也是有目共睹的。聊天寶若能利用類似模式，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模用戶的積累，然后賣(mài)賣(mài)廣告，把賬還上，也算是對(duì)得起投資人了。但取代微信這樣的話，還是讓他隨風(fēng)飄散吧。

  馬桶MT

　　馬桶MT是原快播創(chuàng)始人王欣推出的產(chǎn)品，主打匿名社交，“所有朋友圈里看不到聽(tīng)不到的，都可能出現(xiàn)在這里”，痛點(diǎn)抓得很好，但匿名真的是一個(gè)好的解決辦法嗎？

　　迎合人性之惡很容易，但毫無(wú)分寸地做產(chǎn)品，是要出事情的。

  多閃

　 說(shuō)多閃矛盾，是因?yàn)槎桃曨l看起來(lái)風(fēng)光無(wú)二，但短視頻社交卻還有待驗(yàn)證。隨著內(nèi)容載體沿著文字-圖片-視頻的軌跡進(jìn)化，人們似乎會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為視頻社交一定會(huì)取代圖文社交。

　 從娛樂(lè)角度而言，視頻的確是比圖文的表現(xiàn)形式更為豐富，也更具沖擊力，這一點(diǎn)已由抖音驗(yàn)證，但離開(kāi)了機(jī)器推薦和海量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者的多閃，也能帶給用戶足夠的興奮感嗎？如果從獲取信息的角度看，短視頻的信息傳遞效率又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及文字和圖片，那么多閃與朋友圈相比的優(yōu)勢(shì)又在哪里？?jī)H僅因?yàn)樗嵌桃曨l嗎？

  微信有那么容易被取代嗎？

　　這么多年，這么多款號(hào)稱要取代微信的App橫空出世又銷(xiāo)聲匿跡，所以取代微信的話，不要隨便說(shuō)。我們必須承認(rèn)，微信首先是一款I(lǐng)M工具，用戶通過(guò)微信滿足了低成本通訊的剛需，并建立了一個(gè)穩(wěn)定龐大的社交關(guān)系網(wǎng)，在此基礎(chǔ)上才延伸出了分享、支付、閱讀等等需求。

　　取代微信作為IM工具的地位，幾乎沒(méi)可能，IM工具的開(kāi)發(fā)門(mén)檻低，但關(guān)系鏈幾乎是一個(gè)后來(lái)者無(wú)法逾越的門(mén)檻。除非，下一代通信方式到來(lái)，將微信整個(gè)顛覆，就像短信替代了電話，微信替代了短信。

　 你連微信都嫌棄，真的會(huì)去用這種App嗎？

　　而現(xiàn)在出現(xiàn)的社交產(chǎn)品所做的事，無(wú)非是想瓜分朋友圈用戶的注意力。如今的朋友圈確實(shí)存在一些問(wèn)題，首當(dāng)其沖就是關(guān)系鏈交叉混亂——老板、水友和親媽共存的圈子，我只有選擇閉嘴。所以垂直圈子的社交是一個(gè)機(jī)會(huì)，比如專注于興趣（豆瓣）、職場(chǎng)（脈脈）、購(gòu)物（小紅書(shū)）等等。

　　還有一些用戶還沒(méi)來(lái)得及建立足夠穩(wěn)固的關(guān)系鏈，比如00后（別說(shuō)95后，辦公室里滿眼都是95后了），這些用戶的遷移成本相對(duì)較低，也更容易接受新事物。從這一角度來(lái)說(shuō)多閃主打年輕人群體的思路是有道理的，但棄用微信的成本低并不意味著用戶就一定會(huì)棄用，別忘了，產(chǎn)品價(jià)值=（新體驗(yàn)- 舊體驗(yàn)）- 換用成本，這里面可還有“新體驗(yàn)”這個(gè)加分項(xiàng)呢。

　　機(jī)會(huì)還是存在的，可用戶還是需要有真需求的產(chǎn)品。